功夫动漫打造全球首部中医药题材动画片,这是多大一盘棋?2017-04-20

习大大曾说:“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验,是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。”

近年来,我国相继发布了有关中医药发展的政策,要求大力发展中医药养生保健服务,加快服务体系建设,更提出要全面做好中医药理论方法继承,大力弘扬中医药文化,发展中医药文化产业。

无独有偶,文化部在继续组织实施国家动漫品牌建设和保护计划的基础上,鼓励和扶持动漫业界创作出更多的用动漫语言讲好中国故事、传播当代中国价值观念、体现中华文化精神,思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀动漫作品。

依托国家的相关产业扶持政策,以及为了抓住我国动漫产业高速发展的机遇,衍丰投资(南京)有限公司和国内动漫领军企业功夫动漫联手投拍《衍生草本家族》大型动画片。

功夫动漫董事长李竹兵表示,《衍生草本家族》项目有望成为动漫产业的一个标杆性项目,它不仅仅是一个动画片,更多的是双方想要借此弘扬国粹、传递公益,更是出于深度挖掘动漫产业潜力的综合考量。

迎来战略机遇期 全产业链发展呈现新特征

随着供给侧改革与“互联网+”战略的推进,“全产业链”、“互联网+智慧医疗”等令中医药产业了深刻变化。

“互联网+中医药”重构了中医药全产业链发展模式。产业链纵向深化、横向扩展,中医药电商平台让产业更加扁平化,冗余环节被压缩,高附加值环节被保留……当前,中医药全产业链发展迎来了战略机遇期。

国家中医药管理局副局长于文明表示,“从消费需求看,人们对中医药服务无论是量和质都产生了‘井喷式’的需求,多元化、个性化特征日益明显;从服务领域看,中医药服务正由主要提供医疗服务向提供融医疗、预防、保健、养生、康复于一体、全链条服务的方向发展;从服务供给看,中医药服务正从主要由政府举办向由政府和市场共同举办发展;从服务模式看,中医药服务正由以疾病为中心向以健康为中心发展;从服务产品来看,中医养生产品、小型保健理疗设备等正越来越多地进入家庭;从国际来看,越来越多的国家和地区重视开发和利用中医药,对国内发展形成倒逼态势。”

随着供给侧改革不断深入,中医药将从当前治病为主向健康养生、治未病延伸,未来中医药产业是万亿甚至十万亿元级别。

振兴发展有瓶颈 营销方式有新突破

“中医药发展正迎来新中国成立以来从未有过的大好时机。”中国社科院研究员、中医药国情调研组组长陈其广表示,“但一些长期积累的深层次问题依然存在,还不断有新的问题产生。”比如,当前民众对于中医药“文化自信不足”。

需要通过政府引导、行业作为和高校、科研机构等社会各界的参与,使中医药融入文化、教育、生活方式、预防保健、养老等百姓生活各方面。

《衍生草本家族》开启了中医药文化新的传播形式。作为儿童启蒙、科普教育片,该片以动画片形式传播中医药文化,不仅形式新颖别致,而且趣味性强,中医药科普知识更容易被孩子们接受,从小培养孩子们对中医药文化的亲近感,更有利于对中医药文化进行传承。

李竹兵表示,中医药的发展不仅仅是治疗疾病的发展,还是科学普及的发展。《衍生草本家族》在介绍故事的同时,也在介绍防止疾病的方法和手段,把这种方法和手段融汇到动漫这种文艺形式当中。

目前在国内,80后、90后,甚至00后,对中医药的了解出现断层,而衍丰与功夫动漫正是想通过动画片的形式,让小朋友在不知不觉中学习了中医文化知识,培养民族自豪感和自信心,加深对中国文化的了解,对其成长有着重要的引领作用。