2017中国卡通营销大会泉州峰会隆重召开,产业动漫化成泉州新产业经济2017-06-06

 

国家一带一路的顶层战略正如火如荼地进行着,而海上丝绸之路的起点之一泉州在发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变更是有了实质性的突破。6月6日上午,由中国动漫集团有限公司主办,泉州市人民政府支持,泉州市动漫产业协会承办,功夫动漫协办的2017中国卡通形象营销大会泉州峰会成功在泉州迎宾馆举行。峰会吸引了近三百家动漫企业、营销企业与实体企业的参与,共同探讨泉州动漫与实体融合发展之路。

 

福建首个动漫+实体的营销峰会

 

卡通营销大会这是中国动漫集团主推的一项创新型品牌活动。也是福建首个动漫+实体的营销峰会。此番能够落户泉州举办峰会除了泉州市人民政府大力支持与泉州市动漫产业协会的努力推动外,泉州本身通过动漫文化的注入助推传统产业的转型升级,通过实体经济的连接助推动漫产业的扩展增效,形成动漫产业与传统产业互相促进“产业动漫”模式在国内大放异彩更是取得重要作用。

 

会上不仅首次对外发布《泉州动漫与实体经济融合发展研究报告》,全面剖析泉州动漫与实体经济发展内核,阐述新趋势,为企业转型升级提供新思路。还邀请了泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵,国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌、中国动漫集团发展研究部主任宋磊、极装品牌创始人徐卫东等行业大咖分享动漫与实体经济融合发展经验。

 

除此之外,中国动漫集团还宣布在泉州设立“国家动漫创意研究中心泉州分中心”,由泉州市动漫产业协会运营管理,进一步为动漫与实体经济对接搭建了桥梁。会后,中国动漫集团副总经理陈学会、中国动漫集团发展研究部主任宋磊一行还专程前往功夫动漫、熊仔动漫、咭咭豆等泉州明星动漫企业参观调研,详细了解泉州特色的产业动漫模式,并就产业动漫的深度合作达成了共识。

 

产业动漫化,成泉州新产业经济

 

 

依托于实体,泉州也催生孕育出功夫动漫、熊仔动漫、咭咭豆、嘟嘟伦动漫、恒盛动漫等一批成长性较好的动漫企业。

 

“随着动漫文化的普及和企业品牌营销方式的创新,我国卡通形象营销的时代已然来临”泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵说到。面对经济新常态,功夫动漫除了为“三只松鼠”“来伊份”“特步儿童”“爹地宝贝”“小童猫”“奇鹭”等各领域龙头企业打造专属IP以外,正以跨界融合理念,开始注意并尝试运用动漫IP,进行实体产业实践,如以笨笨鼠IP接入主题餐厅、主题茶饮、主题零食、主题体验店等,打造中国最大的动漫IP餐饮平台,实现从“从无到有”向“从有到优”跨越。

 

 

“借助动漫IP与消费者建立的品牌联系,将独特的体验转移到实体企业的产品或服务上,可以使实体企业的品牌价值得到快速增值。”熊仔动漫董事长吴金山介绍到他们的产业模式,熊仔动漫依靠企业自身拥有的产品制造和销售能力,通过制作动画片,用动画片宣传效果反过来带动传统产品销售,再以产品销售的收入为动漫研制投入提供资金,最终形成一个良性的营销循环。

 

 

“泉州产业动漫模式的主要切入点一直都是以高价值IP为核心的泛娱乐战略,围绕核心IP,进行产业链布局,能够充分发挥卡通形象在各种领域中对品牌的塑造力、对消费的牵引力。”海西动漫研究院执行院长,功夫动漫副总经理林党政介绍到,泉州市动漫产业协会与海西动漫研究院作为服务动漫产业的重要载体,必将发挥桥梁纽带作用。此番成功推动中国动漫集团在泉州设立“国家动漫创意研究中心泉州分中心”就是为了推进动漫产业与传统产业融合而打造的经济转型升级整合平台。

 

 

 

“通过“动漫+产业”的融合,实现助推传统产业升级发展的目标,咭咭文化创建了“四力一体动漫营销模式;即融入动漫IP打造产品力、渠道力、推广力、品牌力,在同质化竞争中,创造个性化核心竞争力,实现销量、品牌快速成长”咭咭文化总经理黄培才介绍到。如咭咭豆功夫山楂快速成为爆品,咭咭豆IP融入吃的、穿的、用的、学的、玩的等产业,打造咭咭豆衍生品产业链,打造咭咭豆成为中国的Hello Kitty,带动泉州实体经济升级发展。

 

 

 

而嘟嘟伦动漫则是在动漫设计上大做文章,“将动漫作品的角色形象和文化特质植入工业设计体系,并结合目标消费群的需求特点,设计出全新的、独特的产品,以满足消费者追求感性和情景的需求为目标,为消费者创造更多的消费体验”。嘟嘟伦动漫总经理郑燕尔介绍到。

 

 

此次大会除了聚笨笨鼠、熊仔、咭咭豆、嘟嘟伦……国内众多耳熟能详的卡通形象于一堂,还引入了上百家对卡通形象有需求的实体经济企业,方便其与动漫企业进行项目对接。另一方面大会也会深挖小小的卡通形象里所蕴含的巨大价值,帮助新兴卡通形象找准发展路径。

 

 

而新设立的“国家动漫创意研究中心泉州分中心”将围绕着创意研发、动漫教育、项目投资、业务对接、版权交易推进泉州传统产业生态升级,影响和改变产品生产特点、市场竞争状况以及价值创造过程,从而改变产品的市场需求和产业的核心能力,也使得动漫产业的价值链不断得到扩展。  

 

 

 

来源:泉州市动漫产业协会