小跳鱼做出大产业,功夫动漫助力宁海越溪乡打造区域旅游IP2017-11-08

近日,宁波市宁海县(越溪)第十届跳鱼节暨首届跳鱼动漫嘉年华惊艳亮相。

 

在村里搞动漫?

很多人听说我们的举动后,心里画上了一个问号。说起当下中国动漫市场的营销对象,依然是以讨好二次元小资人群为主,从未有“农村包围城市”的动漫营销先例。

本次功夫动漫与越溪乡的合作,缘起于特色小镇建设背景下,越溪乡被定位为“职教小镇”。而依托功夫动漫全产业链运营的功夫漫学院致力于动漫制作人才的培养,与越溪“职教小镇”打造的理念恰好吻合,因此双方团队有了初步的接触。在与越溪乡领导班子交流后,双方进一步碰撞出了打造区域旅游IP,用动漫营销树立乡村品牌的火花。

这个时候我们想起了风靡全球的熊本熊,一个纯粹靠营销走红的卡通形象,也成为区域旅游品牌代言人营销的典范

对于物产丰饶的越溪来说,可供选择成为动漫代言人的吉祥物很多,蟹、虾米、蛏子、跳鱼,为什么最终选择了跳鱼?

跳鱼形态着实不常见,其生活习性也和常见的水产不同,最重要的是寓意很好,永远昂着头,喜欢从水里到滩涂上欢乐的蹦跶,人们很容易把它和上进”“活泼”“正能量之类的价值观联系在一起,作为一只需要代表区域特色的动漫吉祥物,跳鱼真是上天赐予越溪的礼物。

从立项开始,经过多轮设计灵感的碰撞和稿件的打磨,最终双方选定了一胖一高两只跳鱼作为越溪的动漫吉祥物,一只叫“越越”一只叫“跳跳”。跳鱼身上的蓝色代表着越溪的海洋文化,而身后橘红的鱼鳍则是越溪标志性旅游项目“沧海桑田观日出”的象征。

卡通形象诞生后,用各种营销事件来打响知名度,让跳跳鱼能够得到更多人的喜爱,成为了我们下一阶段的营销计划。

(图左为越溪乡党委副书记、乡长葛海峰 ,右为功夫动漫浙江子公司总经理藤子)

说来也巧,今年是越溪第十年举办“跳鱼节”,在过去的十年里,当地政府和老百姓通过庆典的方式举办了九届的跳鱼节。中国人对于“十年”这样的概念一直很有情怀,在这样的时间节点,去做一些创新和改变,真是再合适不过了。

所以就有了“宁海越溪第十届跳鱼节暨首届跳鱼动漫嘉年华”的活动策划。把旅游、美食、动漫结合在一起,延续节日庆典的框架搭建起一场热闹的亮相活动。

我们决定将活动地点定在越溪标志性景区“王干山”“沧海桑田”边上的小村庄内,并以跳鱼卡通形象为基础,对整座村庄进行动漫化改造,像台湾的猫村、怪兽村一样,让整座村庄变得富有时尚气息和Q萌体验感。我们在前面上绘制了大幅的跳跳鱼墙绘,用格式可爱的路标和装饰品让跳鱼卡通形象融入到村庄原生态的建筑中去。后续通过设计,跳鱼主题的民宿、店铺、游戏体验、集市、动漫衍生品都将在村庄中落地,成为受到当地人喜爱,并能持续吸引周边游客自驾游的热门景点。

小跳鱼拥有大能量,跳鱼动漫营销为越溪带来的不仅仅是旅游营销上的改变,随着合作的深入,落地在越溪职教小镇的功夫漫学院将为宁海越溪培育出一流的动漫制作人才,而未来将要推出的跳鱼长篇动画连续剧,以及孵化动漫创作团队的“功夫漫客工厂”落地滨海新区,将更加成为宁海越溪动漫产业链建设的强大基石。