《梦想总动员》动画片获全国收视排行榜前列,再登央视!2018-03-06

3月6日,《梦想总动员》再登央视少儿频道,每天下午四点,为全国观众献上一场动漫视觉盛宴,这也是该动画片第三次在央视播出。

据悉,这部由特步儿童与功夫动漫倾力打造的原创3D动画大片自开播以来,成绩斐然:

 两次登陆央视少儿,收视率达1.53,全国排名第一

◆ 金鹰卡通黄金时段重播5次,3次夺得全国白天时段收视第一

◆ 优漫卡通黄金时段重播7次,好评如潮

◆ 全国百家电视台多轮重播,圈粉无数

◆ 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台头图推荐,网络点击量达数亿次

◆ 被国家新闻出版广电总局推荐为“2015年第一季度优秀国产动画片”

泛娱乐时代,国产动漫百花齐放,为何《梦想总动员》能异军突起,成为一个超级IP?

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扎根内容

个性化故事成爆款基因

虽然《梦想总动员》所传递的是普世概念,英雄抗争之路。但它别出心裁的选择了“梦境战士”和“梦魇”作为故事主角。

从孩子们面临的真实问题中汲取创意,用美轮美奂的表现手法创造出一个充满张力的梦中世界,对孩子想象力有所启发,也给家长一些启迪。

在最初设定故事主线时,作为制作方的功夫动漫进行多次讨论,最后选择了时下热点问题:“如何释放孩子的天性,保护孩子的梦想”作为整个故事的主题。

同时,为了让《梦想总动员》拥有更宏大的背景,功夫动漫集结超豪华制作阵容:

《猫和老鼠》的编剧担任该动画总编剧;

韩国收视率第一动画创作团队担任前期创意;

国内收视率连续5年排名前三名的动画导演加盟中期制作;

台湾国语版《名侦探柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》的亚洲知名配音团队担任后期配音;

这些顶尖创作人的加入无疑奠定了该动画的“国际精品”基调。

2

连接赋能

用传播持续造浪

如果说内容是打造IP的种子,那么该内容推出后的传播渠道则是滋养IP最关键的土壤与养分。

《梦想总动员》之所以可以在短时间内杀出重围,成为最受观众喜爱的动画片,正是得益于功夫动漫强大的发行实力。

据功夫动漫发行平台——功夫漫世界负责人介绍,公司通过多年资源整合,已经与包括央视少儿、卡酷、嘉佳、金鹰等上千家主流播出平台建立长期合作关系,并自建“功夫家族”播出栏目,承包各主流卫视的30分钟栏目资源,在世界范围内,也已搭建了超50个国家的发行渠道。

除此之外,网络播出平台亦是动画片播出的必争之地,功夫漫世界依靠优质内容与原创能力,与腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等建立合作伙伴关系,为《梦想总动员》的播出提供完美沃土。

整合资源,高效利用,全国百家电视台大联播、主流动画卫视持续重播、网络平台频频推荐等,使得《梦想总动员》爆发“叠浪”效应,在短期内建立起极高辨识度,自带势能与流量,成为独具压强的超级IP符号。

3

虚实结合

打造超级IP生命周期

在《梦想总动员》播出之后,企业适时推出相关鞋服产品,将其动漫形象、商品和活动做出很好的嫁接,虚拟动画快速落地,转换成极具体验感的实物产品。

超级IP势能亦加快产业链转型升级,在《梦想总动员》的符号效应下,食品、玩具、乐园、图书、儿童智能手表、游戏等各行业品牌授权申请蜂拥而至,由此为企业寻找到新的品牌营销增长点。

手游时代,《梦想总动员》断然不会错过抢夺蓝海的先机,据不完全统计,仅2016年第一季度,该动画授权手游就已经高达十几款。

通过多种形态的布局,不断挖掘《梦想总动员》潜能,裂变成无数种衍生品,从而产生持续的甚至没有期限的回报。

让动画不仅仅停留在一次性的版权交易上,超级IP的生命周期得到无线延伸。

功夫动漫董事长李竹兵在超级IP打造上也颇有心得,他表示功夫动漫是用互联网下的新商业造物逻辑来打造每一个IP的,聚焦痛点、高频次传播、跨平台多元化推广,使得IP更具洞察力和穿透力,变成可以连接一切的超级IP,从而形成可持续开发的生态模式。