速报!《三只松鼠》收视不断夺冠!营销软时代真的来临了!2018-04-27

由三只松鼠联合功夫动漫制作的《三只松鼠》动画再次问鼎全国白天时段动画片收视第一宝座!动画收视率屡创新高的背后,传统营销定式正在被悄悄改写,新营销的力量,方兴未艾大获关注。

 

当今社会,物质基础较为丰富,人们的消费重心,也在从品质向情感体验逐渐倾斜。80后、90后年轻人成长于物质相对充裕的年代,正在不断壮大情感消费的主流人群。

 

《三只松鼠》总导演——功夫动漫董事长李竹兵认为:“动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通过片子影响消费。”现在是80、90后年轻人成长的时代,年轻人的生活已与“超级IP”息息相关。当品牌IP升级成为超级IP之后,就等同于掌握了最强的“年轻粉丝收割机”。

 

果不其然,动画片《三只松鼠》热播的同时,正在潜移默化地向观看的观众注入三只松鼠的品牌信息,越来越庞大的消费者在无形中接受了品牌的传播诉求。

 

年轻人会因为对动画片的喜爱,在追剧的同时不自觉地购买零食;会因为对动漫角色的喜爱,购买相关的周边产品;会因为松鼠表情包的频繁使用,不远万里去线下体验店与玩偶合影。人们会因为对动漫剧情的热爱,对动漫人物的认可,会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品,这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。

 

三只性格迥异、娇小玲珑的松鼠、精彩纷呈的剧情以及令人忍俊不禁的台词,让年轻人从现实生活的压力中解脱出来,获得情绪上的释放,充分享受荧幕里乐趣。

 

在三只松鼠的品牌构建中,“卖萌”已成为一个自带流量的IP,这是品牌能迅速走进年轻人群体的真正原因。超级IP的成功打造,不仅培养了品牌和产品粉丝,提升了消费者粘性,而且使得“三只松鼠”已脱离了坚果产品的物理属性,成为三只松鼠无形的品牌资产。这样的隐形价值,对三只松鼠未来的“电商+IP”全产业链发展的推进作用是不能用简单的数字衡量的。

 

打造超级IP,是消费升级这一时代背景下的必然趋势。未来,商品的在功能层面上考量将逐渐弱化,取而代之的是精神层面的需要和体验。品牌应当另辟蹊径,用年轻群体喜欢乐见的方式交流,构建具有品牌特色的商业壁垒。

 

超级IP持续炸裂,新一轮洗牌已经到来。你的品牌做好IP化准备了吗?