《三只松鼠》收视率五度夺冠 ip人格化的秘诀你get到了吗?2018-05-03

昨日,由三只松鼠和功夫动漫联合制作的动画片《三只松鼠》再一次获得全国白天时段动画片收视率第一。

 

动画片风靡全国的同时,也推动着“三只松鼠”这个ip不断人格化,品牌形象不断具体化,并向着“超级ip”不断进化。

 

“现在是年轻人的消费市场,这3D新形象萌贱的表情,可谓是深得年轻消费者的心。”素有“造梦侠”之称的功夫动漫董事长李竹兵表示,在动画片《三只松鼠》设计稿出炉之前,团队对于三只松鼠产品的定位与市场调研是必不可少的,而这些前期所耗费的精力最终也被证明了不是无用功。

 

随着《三只松鼠》的热播,零食圈子里也是实实在在刮起了一阵“松鼠”风,并成功地在年轻消费者心中烙下深深的痕迹,助推三只松鼠品牌人格化,成为其泛娱乐化战略中最为关键的一步。

 

新的形象在配色上使用了更适合当今审美观的色调,整洁白色的背景加上鲜明的可爱人物,让人一眼就能记住。相比原本的形象,三只小松鼠更加饱和、立体,眼睛变大,表情更鲜明,动作与形象各自的性格更切合,服装也变得活泼可爱。

 

深度解析三只松鼠贴近年轻市场,ip人格化愈加深入,品牌影响力得到大大提高背后,三只可爱松鼠的“萌”营销只是表层原因。直接赋予了品牌人格化,以主人和宠物之间的关系,替代了传统的商家和消费者之间的关系,才是三只松树的本质意义。

 

借助《三只松鼠》的热播,三只松鼠独特的语言体系在顾客心理留下更加深刻具体的印象——客服模拟松鼠宠物的口吻来与顾客交流,这样一种聊天方式把整个交易的过程转化为一种互动化的戏剧性的沟通过程。如今,凭借着主人文化和三只可爱的松鼠,品牌不再是高高在上,而是亲切、真实、体验感极强,更渐与市场年轻化的发展趋势并轨。

 

现今,“ip战略”让2012年诞生的三只松鼠能够成为坚果销量冠军,成为火的不要不要的品牌。而品牌与动漫的结合,催生出《三只松鼠》动画,也让品牌ip具体化,拥有灵动性,使得三只松鼠品牌形象植入人心,兜住年轻人的市场,又一次让传统企业得到升级腾飞。